2005年10月的北京，秋老虎的余威未散，电影市场的硝烟却已提前点燃。发^.^新^.^地^.^址 wWwLtXSFb…℃〇M国庆档期，向来是兵家必争之地。今年，扛起这面大旗的是大哥成龙的《神话》。

这部投资不菲的古装奇幻大片，带着“穿越千年的恋”的噱，配合着成龙大哥和金喜善这对跨国CP在各大综艺节目上若有似无的暧昧互动，以及密集的全国路演，声势浩大地杀了国庆档。

得益于水晶影业这几年疯狂扩张院线，全国范围内硬生生多出了四百多家影院，银幕数更是涨两千五百多块！

《神话》首周票房报收4580万民币，比汪言记忆中的原时空硬生生多捞了两千万，成绩亮眼。香港英皇的杨受成看着报表，笑得合不拢嘴，觉得今年国庆档的霸主之位稳了。

然而，就在《神话》团队沉浸在首周胜利的喜悦中，准备再接再厉时，一颗来自水晶影业的“小石”，裹挟着泥点子，以一种近乎蛮横的姿态，狠狠砸进了这片看似平静的票房池塘。

这颗“石”，就是宁浩执导，郭涛、徐峥、黄渤、刘桦、岳小军等一帮“歪瓜裂枣”主演的低成本喜剧——《疯狂的石》。

水晶影业总部，宣发总监曹明轩的办公室里烟雾缭绕。他看着对面坐着的宁浩，还有旁边一脸“憨匪”相的黄渤和“蔫坏”样的刘桦，忍不住揉了揉太阳。

“我说宁导，”曹明轩吐了个烟圈，“咱这宣传策略……是不是太‘别致’了点？家《神话》那边是大哥配美，千年绝恋，咱们这边……”

他指了指电脑屏幕上刚做好的宣传海报——宁浩戴着副墨镜，脖子上挂着条夸张的大金链子，咧着嘴，背景是郭涛、黄渤等或凶神恶煞或贼眉鼠眼的定妆照，“‘全员恶，国庆笑’？这……这能行吗？”

宁浩嘿嘿一笑，露出一黄牙，跟他海报上那“土匪”形象倒是挺配：“曹总，您放心！汪导不是说了嘛，这片子他看好！

咱们就得反着来！他们玩高大上，咱们就接地气！他们讲千年绝恋，咱们就讲小物飞狗跳！你看渤哥这脸，桦哥这气质，还有我……”

他指了指自己，“北电摄影系高材生？谁信啊！这不就是活脱脱的‘恶’子嘛！反差萌！懂不懂？”

黄渤在旁边接茬，一地道的青岛腔：“就是！曹总，您看我这‘黑皮’，桦哥这‘道哥’，还有浩子这导演，往那一杵，都不用演，观众就知道这电影不正经！但肯定乐呵！”

刘桦慢悠悠地说：“汪导的名就是金字招牌。发^.^新^.^地^.^址 wWwLtXSFb…℃〇M宣传上点一句‘汪言亲自推荐剧本’，比砸一千万广告费都管用。论坛上现在讨论度已经起来了，很多好奇，能让汪导点的‘全员恶’喜剧，到底有多疯。”

曹明轩看着眼前这仨活宝，又想起汪言临走前那句“按宁浩的想法来，钱管够”，无奈地叹了气：“行吧！那就这么！

一千万宣发预算，给我砸！门户网站条、论坛水军、电台广播、公站牌……全方位覆盖！核心就一个：全员恶，国庆必看！顺便提一嘴，这是汪导看好的本子！”

“得嘞！”宁浩一拍大腿，劲十足。

于是，国庆档的宣发战场出现了极其诡异的一幕。一边是《神话》的唯美海报、预告片和成龙金喜善的“眉来眼去”；

另一边则是《疯狂的石》那画风清奇的“恶天团”海报，以及各种“方言版”“鬼畜版”的预告片段，配上“汪言都说好”的标签，在网络上病毒式传播。

“卧槽！这导演看着比演员还像坏！北电摄影系？骗鬼呢！”

“黄渤这造型……绝了！一看就不是好！”

“刘桦演黑老大？徐峥演商？这组合……莫名想笑怎么回事？”

“汪导推荐的？冲这个也得去看看！到底有多‘疯’？”

好奇心，是票房最好的催化剂。

十月一，国庆长假第一天。 京城，新开张的水晶国际影城（朝阳大悦城店），最大的IMAX厅里座无虚席。来看《疯狂的石》的观众，大多是冲着“全员恶”和“汪言推荐”的噱来的，心里预期也就是一部能让乐呵乐呵的闹剧。

然而，当大银幕亮起，郭涛饰演的包世宏那地道的重庆话响起，伴随着一块从天而降的“翡翠”引发的连锁反应，多线叙事如同巧的齿般开始咬合运转时，观众席上的笑声就再也没停过。

“哈哈哈！黄渤钻下水道！‘牌子，班尼路！’

“我靠！徐峥这商太损了！‘顶你个肺！’

“道哥！‘你侮辱我的格，还侮辱我的智商！’

“黑皮！‘费那事嘛，直接抢不就完了！’

密集的笑点，接地气的方言，荒诞却又带着生活气息的节，还有那一群演技在线、形象各异的“恶”……观众们看得前仰后合，眼泪都笑出来了。

这跟他们看过的任何一部国产喜剧都不一样！没有刻意煽，没有尴尬说教，就是纯粹的、酣畅淋漓的快乐！

散场时，几乎每个观众脸上都带着意犹未尽的笑容，不少立刻掏出手机给朋友发短信： “快去看《疯狂的石》！笑死我了！年度最佳喜剧！”

“比《神话》好看一百倍！太TM解压了！”

“全员恶，名不虚传！宁浩牛！”

碑，如同野火般在民间疯狂蔓延。第一批观众成了最卖力的“自来水”，呼朋唤友，拖家带。论坛上，关于《石》的讨论帖瞬间盖过了《神话》的风。

“《石》观影报告：笑到腹肌抽筋！强烈推荐！”

“细数《石》十大笑名场面！”

“宁浩是谁？这导演太有才了！多线叙事玩得飞起！”

“黄渤、郭涛、徐峥……这帮太会演了！全是戏！”

与之形成鲜明对比的是《神话》。首周的火过后，观众的新鲜感迅速消退。穿越千年的故事略显老套，打戏虽然彩但缺乏新意，金喜善的表演也稍显僵硬。

更重要的是，在《石》这种贴近生活、笑点密集的喜剧冲击下，《神话》的“大片”光环迅速黯淡。

水晶院线数据监控中心，大屏幕上实时跳动着全国票房数据。 “刘总，《石》上座率持续飙升！黄金场次几乎全满！观众要求加场的呼声很高！”数据员兴奋地汇报。

刘小丽看着屏幕上《石》那如同坐了火箭般蹿升的票房曲线，以及《神话》那明显开始下滑的线条，果断下令：“通知全国所有水晶影院，立刻调整排片！《疯狂的石》黄金场次排片率提升到45%！《神话》……降到30%！” “是！”

市场是最无的裁判。首周，《疯狂的石》凭借超强碑和准的排片策略，票房狂飙至6028万民币！而《神话》的次周票房，如同被腰斩般，直接跌到了2100万出！

《神话》的发行方保利博纳，于东的办公室。 “啪！”一份新鲜出炉的票房周报被狠狠摔在桌上。 “6028万？！这他妈怎么可能？！”

于东脸色铁青，对着手下咆哮，“一个投资不到五百万的喜剧！一群听都没听过的演员！一个看着像土匪的导演！凭什么？！凭什么压过我们的大制作？！”